2017最新小程序發展報告公布

小程序是微信2017年1月9日正式上線的一個劃時代產品。它的應用,小程序其實就是嵌入微信里的功能豐富、操作簡潔的輕應用,不需要下載安裝即可使用。不同的小程序,能實現不同的功能。例如,買電影票、餐廳排號、餐館點菜、查詢公交、查詢股票信息、查詢天氣、收聽電臺、預定酒店、共享單車、打車、查匯率、查單詞、買機票、網購……用小程序都可以輕松實現。

在這個移動互聯網真正進入下半場的較量中,從互聯網+到+互聯網,微信小程序已經開啟了全新的應用生態。那么在微信誕生這半年以來,究竟給予廣大用戶以及創業者帶來怎樣的變化呢?

小程序行業用戶規模是爆發趨于理性的一個過渡,在3.4月份小程序功能的更新迭代迅速,尤其是“附近小程序”功能開放,可連接更多的線下場景,這對于創業者而言無疑是一波新的流量。所以受到了很多用戶的關注,但隨著小程序用戶發現小程序還存在著很多接口限制,用戶從一個感性的狀態逐步回歸理性,開始觀望小程序的發展。小程序開放了長按識別小程序二維碼、公眾好文章支持添加小程序等眾多功能。不僅讓小程序有了更多的入口,而且讓更多的線上線下場景相結合,從而提高了用戶對小程序的認知度以及用戶黏性,所以用戶使用的時間也越來越長。針對更多的線下場景連接線上,由此可見,小程序用戶平均單次使用時長的上升,實際是提高了用戶的粘性。小程序上線的關注度證實了這款輕應用走出的第一步是成功的,是值得被關注的。但后期隨著各行各業的用戶對待小程序的態度逐漸回歸理性,使得微信小程序搜索指數趨于一個相對平穩的狀態。

微信官方小程序場景入口已達41個,其中公眾號、LBS、以及小程序系統入口為小程序拉新的主要入口場景,都是最直接觸達客戶。微信更希望的是小程序不是基于微信流量分發的形式來獲取用戶,小程序是用戶需要的時候觸達它,而不是不需要的時候推薦給我們。小程序的發展現狀以及發展趨勢都是越來越場景化的體現,同時打通線上線下流量,助力企業利益最大化。小程序行業領域最熱門的依次為工具、零售再到內容,這符合了小程序用完即走的定位。一個好的工具應該有一個很強的屬性,就是提高效率,用完即走。

傳統的APP主要集中網絡應用,形成移動網絡生態,主要還是涉及社交類的應用較為明顯。而小程序則是滿足了剛需,體現線下+線上應用,這表明了小程序作為一個輕應用,是解決了傳統APP沒有留存的那一部分流量。

目前在朋友圈比較走紅的小程序主要有兩類:社交型比如“群印象”和實用工具型比如“群應用”,“群印象”和之前走紅的“走心聊聊”一樣屬于社交型的小程序推出來之后就在朋友圈瘋傳,短短的7天時間內就吸引了350萬+的用戶。而“群應用”則是一款實用型的小程序,能幫助用戶制作和分享名片,上線之后每月的活躍用戶都高達數百萬。

小程序上線初期接口過于封閉、開發形式單一、內容不夠豐富等都使得很多開發者不太看好小程序的發展。但隨著4月份來微信小程序接口增多,一方面方便了開發者獲取小程序的數據并對用戶進行詳細的數據分析,從而根據不同的類別的用戶提供更個性化的服務。另一方面使得開發形式多樣化。也就是說開發者不僅可以開發出功能更加豐富的小程序,還可以根據不同的需求生成不同的二維碼并將它們放置在不同的媒介上面并對這些媒介進行監控,方便了解用戶的具體來源以及各種媒介的投放效果。

小程序運營管理能力更新情況

在小程序出現前期對于小程序運營者而言,小程序過于封閉,即小程序的傳播內容和方式都比較單一。他的傳播形式除了線上線下掃碼的方式以外就沒有其他的形式,但是后來隨著小程序與公眾號各項入口的打通以及各項數據接口的接入,小程序的傳播方式更加多樣化更加多樣化,而新增的門店小程序批量管理和運維中心則幫助運營者更加方便及時掌握小程序的運營狀況解決小程序的問題。

小程序用戶體驗能力更新情況

微信小程序“觸手可及,用完即走”的概念吸引了很多用戶的關注,可當用戶真正去體驗的時候發現能找到的小程序寥寥無幾,而且還需要點擊進去搜索或者線下掃碼才能找到,這樣也就提高了小程序的門檻。再加上初期很多企業的小程序實質上就是APP的簡略版,所以相對來說界面過于單一話,沒有新鮮感。但是隨著附近的小程序、“搜一搜”出現小程序和新標功能的開放,使得用戶找到小程序的方式更加多樣化。而小程序支持音樂后臺播放以及可一鍵保存圖片或視頻則增強了用戶的可操作性。這些也都促使更多的用戶去使用體驗微信小程序的魅力。

云端服務

小程序現有的 SDK/DEMO 缺乏對云端的支持,依賴開發者逐個模塊搭建云端服務,過程冗繁。此外,還必須通過 HTTPS 完成與服務端通信,依賴開發者自行完成證書申請部署,效率不高。因此,搭建小程序需要云端服務的支持。目前主流的云端服務商有騰訊云、阿里云、七牛云等。

數據分析

小程序的這些數據分析工具就像互聯網時代的流量統計類似,這一類型的工具可以對微信小程序進行系統全面的監控分析。最具代表的就是“小程序數據助手”是微信公眾平臺發布的官方小程序,支持相關的開發和運營人員查看自身小程序的運營數據,常規數據分析和自定義分析兩種,充分滿足了小程序運營者的常規需求。除了這個還有像阿拉丁這樣的第三方數據統計分析平臺,它們的細分更加精確,能為運營者提供個性化的需求,相信以后還會有更多像這樣的平臺出現為運營者提供幫助。

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